Wenn es darum geht, das eigene Angebot um einen Onlineshop zu erweitern, ist die Hemmschwelle bei den meisten B2C-Unternehmen bereits sehr gering. Etwas anders verhält es sich bei Unternehmen, die Ihren Umsatz im B2B erzielen. Gering ist die Offenheit für den digitalen Vertrieb bei Unternehmen, die besonders komplexe Produkte vertreiben, z.B. im Maschinenbau.
Auf den ersten Blick sind die Möglichkeiten, die der E-Commerce beispielsweise für Anlagenbauer bietet, eher gering. Die bloße Inbetriebnahme eines Onlineshops genügt hier nicht.
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